一、景区降价对比情况
去年，国家发改委两次发文推进降低重点国有景区门票价格，今年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出“继续推动国有景区门票降价，各地可结合实际情况，制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策”。十一黄金周各省市景区纷纷开启门票降价模式，文旅帮整理资料发现今年门票价格便宜了很多。地区案例北京10月1日北京有18家收费公园免费开放，包括天坛公园、地坛公园、陶然亭公园、北京动物园、朝阳公园、颐和园、圆明园、北京植物园、香山公园等。长沙自10月1日起，优化长沙天心阁阁楼门票、长沙生态动物园门票，并降低长沙靖港古镇景区和长沙光明蝴蝶文化主题公园门票价格。其中，长沙靖港古镇景区门票由之前的78元/人次下调13元，长沙光明蝴蝶文化主题公园门票由之前的50元/人次下调10元。山东从今年10月1日一直到年9月30日，山东将对孔庙、孔府、孔林、颜庙、周公庙、少昊陵、孟母林等7个景点门票进行整合，价格降为元，门票7天内有效。其中孔庙、孔府、孔林等3个景点保留单票，孔府门票价格60元，孔庙降为80元，孔林降为10元；颜庙、周公庙、少昊陵、孟母林等4个景点免费开放。浙江大佛寺文化旅游区门票将由元/人次下降至80元/人次，新票价将从9月30日起实行。福建连城冠豸山、武夷山大安源等20个景区实施降价，平均降价幅度达21.55%。苏州七里山塘景区取消原价45元的门票，免费向游客开放。安徽38个政府定价的4A级国有重点景区降低门票价格。其中，滁州琅琊山、宣城桃花潭等19个景区在年降价基础上进行了二次降价。河南共有个景区实行降价或免费。目前，全省13个5A级景区中已有12个出台降价措施，占5A级景区总数的92%。江西10月1日前，降低了三清山玉帘瀑布、龙南关西围屋、石城通天寨等24个景区门票价格，最高降幅达38%。其中，三清山玉帘瀑布的门票由元降至90元，石城通天寨门票由60元降至50元。青海茶卡盐湖景区10月1日-3日推出了门票半价优惠政策，在原来60元/人基础上优惠至30元/人，原半价票人群执行15元/人的优惠价。十一部分景区降价情况，数据来源：网络随着年十一黄金周落下帷幕，我国首轮国有景区降价也已满1年。在过去的一年中，不少地方景区将门票价格下调后，都采取了各种措施增加二次消费比重，比如开放夜间旅游活动延长游客停留时间、增加民俗娱乐活动等。有地方政府公布数据显示，采取了上述措施后，当地部分景区门票降价后，游客量、收入不降反增，同比翻了数倍甚至十余倍。二、不同类型的景区二消产品
在全国各地多轮降价政策上线的同时，不少景区为增加游客二次消费，迅速作出相应对策。在景区内推出了各种新型服务供给，除了热门的夜间旅游活动外，部分景区还“上新”了多个类别的体验项目，亦或是研发上市文创衍生品等。文旅帮通过整理相关资料对不同类型景区进行了简单分类，归纳出适应其开展的部分二消产品类型。类型二消产品案例山岳型景区索道、玻璃栈道、攀岩、蹦极、悬崖秋千、玻璃景观台等黄山旅游索道业务涵盖了云谷索道、玉屏索道、太平索道，其上下行总票价分别为元、元、元，西海观光缆车上行票价为元。古镇型景区游船、骑车、民俗娱乐古北水镇游船元/人；南浔古镇游船元/人；西湖游船元/人。水利型景区滑水、水上飞船、水上飞行器等多彩山地滑水88元/人；娱支洲岛动感飞艇元/人。草原型景区滑草、骑马、射箭、篝火晚会等草原骑马元/人；盘山滑草场元/人；张北坝上草原元/人/时沙漠型景区滑沙、骑骆驼、索道、滑翔伞等宁夏沙坡头景区，沙坡鸣钟滑沙（含索道上）20元/人/人道（上、下）20元/人滑索飞越黄河（含缆车上和飞黄纪念卡一张）60元/人滑草（含索道上）40元/人，骑骆驼元/人。数据来源：网络通过对不同类型的景区分析，可以发现景区的类型不同可以选择的二消产品也是不同的。景区要根据自身特色选择对应的二消产品，才能真正做到以最小的成本获得最大的利润，创造出更大的价值。王兴斌也指出，从长远来看传统景区不再单纯地依赖门票收入是大势所趋，但是具体到每个景区的情况不同，需要“对症下药”。“比如有的山岳型景区内部本身就很难再开发酒店等产品，这就需要变换经营手段，比如考虑在景区周边增扩休闲度假区域、增加过夜消费等，或者利用景区IP打造纪念品等，提高延伸性销售消费收入”。三、门票降价后的利弊
1.经济效益在过去的一年里，各级政府向国有重点景区提出越来越严格的门票降价要求，加速推动景区摆脱“门票依赖症”，助力景区提升自身服务，在经营模式上作出改变。驴妈妈旅游网创始人洪清华曾表示，门票下降或取消后，客观上是会促使旅游景区加大门票以外的旅游产品研发和旅游服务提供，如住宿、餐饮、购物、休闲、娱乐等，满足和丰富游客的旅游需求。根据景区一线从业者向文旅帮透露，部分景区重新规划整理了景区内部及周边的项目设置，全面上线吃住行游购娱等各种设施和服务，将当地景区从只具备单一观光功能的传统定位向全方位的度假旅游休闲目的地转型。以四川为例，数据显示当地部分景区门票降价后，景区游客量、收入不降反增，仅今年5月，新开展的研学旅游、拓展训练、夜游等活动就让上述两项数据同比分别翻了约15倍、7倍之多。景区二消带来了利润上的增长，但是通过数据分析发现，过去的一年里门票价格的下调依旧影响景区收益。公开信息显示，多家旅游景区类上市企业今年半年报都表明，在去年下调了门票价格后，其业绩出现了一定程度的下滑。以将门票收入直接列为上市公司营收体系中的景区类上市公司峨眉山旅游股份有限公司（简称“峨眉山A”）来说，其门票收入是核心业务。峨眉山A发布的半年报中，实现游山门票收入2.19亿元，占营业收入的41.34%；客运索道收入1.75亿元，占营业收入的33.14%；宾馆酒店收入万元，占营业收入的16.25%。黄山旅游发布的年半年报中显示，上半年黄山景区接待进山人数.4万人，索道及缆车累计运送游客.7万人次，实现营业收入7.28亿元，其中园林开发业务收入即门票分成收入（扣减代黄山管委会收取的门票收入及代扣款项后的分成收入）1.01亿元，索道收入2.49亿元，毛利率高达86.74%；酒店业务收入3.09亿元。十一期间，黄山接待游客人次，其中10月3日，黄山接待游客人，逼近每日最大承载量5万人次，同比增长49.42%。尽管游客数量增加，依旧受到了门票降价的不利影响，上半年黄山景区实现净利润1.68亿元，同比减少23.19%。丽江旅游发布的年半年报，丽江玉龙旅游股份有限公司（简称“丽江旅游”）目前经营玉龙雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道，以及印象丽江文艺演出。年上半年，丽江旅游三条索道共计接待游客.17万人次，实现营业总收入3.18亿元，实现净利润.55万元，，索道运输收入同比降低了22.43%。对于丽江旅游业绩不佳的原因归结为国有景区门票降价和索道票价下调问题。在去年的一轮国有重点景区门票降价中，丽江旅游下调了包括玉龙雪山景区门票以及相关的玉龙雪山景区大索道、云杉坪索道、牦牛坪索道价格。国庆期间玉龙雪山