在双方洽谈合作期间,一年一度的北京植物园桃花节从3月底到5月初如期举办,颐和园邮局再次为其提供服务,每逢双休日都携带“桃花”邮品进园给桃花节增光添彩
整个活动分为初期、中期及后期三个阶段初期为广告宣传阶段,通过网络、平面媒体、广播、视频、广告等方式进行宣传;中期在曹雪芹故居举办活动,邮政派遣工作人员负责红楼梦邮局的正常营业,通过柜台销售红楼梦相关产品,在颐和园邮局及各邮电所也设立红楼梦相关产品的销售点;后期由颐和园邮局负责资料整理、产品邮寄及各项售后服务
对于红楼梦邮局的成立,海淀区局的相关领导介绍说,在北京植物园曹雪芹纪念馆设立红楼梦邮局,是因为香山邮局与植物园方面有着良好的合作关系2013年,邮政在植物园北京植物园内部地图举办《桃花》邮票首发活动,这是邮政首次进入植物园进行服务首发式的促成则源于多来年邮政投递服务一直受到植物园方面的认可
海淀区邮电局特聘胡德平任红楼梦邮局名誉局长,北京市植物园园长、北京曹雪芹学会副会长赵世伟任局长,“宝玉”的扮演者欧阳奋强任特聘局长红楼梦邮局旨在推出红楼梦文化系列主题邮品,通过邮政平台对曹雪芹、红楼梦有关知识进行普及和传播
活动策划书内容翔实、创意好且易于操作,很快便得到了北京市邮政公司的批准接下来,颐和园邮局便开始了成立红楼梦邮局的筹备工作
5月30日,位于北京植物园黄叶村的曹雪芹纪念馆往日的宁静被打破了,“宝玉”来了,1987年版电视剧《红楼梦》中的其他部分演员也来了,北京曹雪芹学会会长胡德平北京植物园赏花攻略来了,还有海淀区委、中国邮政等的领导也来了这一天,中国第一家以四大名著为主题的邮局——红楼梦主题邮局开业了
去年底,2014年纪特邮票发行计划出来了看到2014年6月21日将发行《红楼梦》邮票,刚刚与香山邮局整合不久的颐和园邮局领导班子马上想到了坐落在北京植物园里的曹雪芹纪念馆该局迅速整合营销力量,针对《红楼梦》邮票发行进行营销策划
今年3月,颐和园邮局将一份《红楼梦》邮票营销活动策划书上报到海淀区局策划书中这样写道:“一方面,我们要通过对《红楼梦》邮品的大力宣传,吸引众多集邮爱好者的关注;另一方面,要以此扩大邮品的销售范围,促使更多消费者认可邮政产品通过本次活动的宣传,扩大北京植物园及曹雪芹纪念馆的知名度和影响力,让更北京植物园电子门票多的人为寻找曹雪芹足迹到植物园游览,使曹雪芹故居更加深入人心……成立红楼梦主题邮局,并依托邮文化服务体系,设计、策划系列应用方案,通过邮政网络的传递和社会公众的关注,使中华古典文学得以广泛传播红楼梦主题邮局有个性化邮票、邮资封片等四大名著主题的各种产品,有内涵、有市场竞争力,更具纪念意义和收藏价值”
红楼梦邮局开业后,集邮爱好者、红学迷、游客慕名而来,河北、天津等地的集邮爱好者在周末组团来京一睹红楼梦邮局的风采,《金陵十二钗》套装明信片、《红楼梦的30个故事》套装明信片、《红楼梦》连环画等红楼梦主题的文化书画邮品受到市场热捧
6月21日,《红楼梦》邮票首发式在红楼梦邮局成功举办,海淀区局申请刻制的14枚《红楼梦北京植物园展览温室主题邮局》邮资机宣传戳及定制纪念戳吸引了众多集邮爱好者前来,引发了新一轮红楼梦邮品销售和红楼梦文化传播的热潮
在与植物园的接触中颐和园邮局了解到,2014年恰逢曹雪芹纪念馆成立30周年,也是曹雪芹诞辰300周年,园方及曹雪芹纪念馆、曹雪芹学会、红学研究会等有关单位正想举办相应的纪念活动当邮政提出在曹雪芹故居申请设立主题邮局,让园林与文化结合的建议后,得到了多方的认可成立红楼梦主题邮局的事敲定了,制作红楼梦题材的明信片、邮折、线装书、封琴折等邮品的协议也签好了
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