实“鼠”不易的已经过去，“牛”转乾坤的悄然来到。刚刚结束的年春节假期，是我国进入常态化疫情防控阶段后的首个长假，也是“原地过年”政策背景下的首个旅游黄金周。相较于年的“全民宅家”，年的“就地过年”则催生出许多新的游玩趋势，全国消费市场也呈现出许多新特点新变化。
01
本地游、周边游需求旺盛
在“就地过年”背景下，我们提倡非必要不外出，鼓励人员不跨省流动，旅游活动由“高消费、大流动”的模式向城市化、本地化、近郊化转变。
携程门票数据显示，与年春节比较，今年春节，携程平台景区门票的订单数量增长了五成以上，本地门票的订单量增长超过%。以往一到春节就唱“空城计”的城市，今年也热闹非凡。除了北上广深及多个省会城市，部分三四线城市景区门票的预约数量也在快速提升。携程数据显示，截至2月17日，上海、北京、苏州、洛阳、深圳等地景区预订量较多。从景区类型来看，除了以自然风光和名胜古迹为主的传统热门景点外，动植物园、主题乐园、海洋馆、展览馆异军突起。
今年春节，周边自驾游也迎来了“高光时刻”。携程租车数据显示，年春节在就地过年政策号召下，租车本地出行订单占比显著提升，与年春节相比增长82%。春节携程租车的车日量增长达到43%，租车消费也持续增长，长假平均花费超过元。
02
“宅酒店”成为新热点
除了周边游之外，“宅酒店度假”也成为今年春节就地过年市场的一大热点。相关报告显示，热门酒店预订热度最高的集中在长三角和珠三角地区，而在酒店类型选择方面，主题乐园酒店、城市近郊的星级品质酒店需求较为旺盛，大年初三又恰逢情人节，情侣、电影等主题酒店预定量倍增。此外，今年电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅也受青睐，客单价均有不同幅度的上涨，其中，宠物民宿同比涨幅最大，达到近%。
除了宅酒店，也有不少游客选择预订包含年夜饭、下午茶、自助餐和玩乐项目等酒店套餐类产品，个性化定制套餐成为游客更倾向的消费之选。
春节期间，一些酒店也推出丰富多样的春节年俗活动供游客体验，让游客过一个特别的新年。例如，位于浙江湖州的安吉帐篷客酒店就推出了砸金蛋、包饺子、写福字、放河灯和篝火派对等一系列春节专属活动，受到游客一致好评。
在“就地过年”的人群中，90后、95后成为消费主力军。去哪儿网的数据显示，酒店家庭房的消费群体中，超过半数为年轻“漂族”。
03
“云旅游”成为关键词
在就地过年背景下，春节旅游的形式和内涵发生了新的变化。在线云旅游、城市微旅游成为今年春节期间的关键词。
当互联网遇上旅游，人们不出远门也能游遍中国大好河山。春节期间，OTA平台纷纷推出相关话题讨论活动，吸引全国各地用户参与，让90后、00后变身“灵感玩家”，通过平台种草本地美景、美食，还以此为纽带，链接家和团圆。携程社区“就地过大年”系列活动，发起#就地过大年、#牛年发牛图、#春节干饭人、#幸福时刻四个话题，吸引全国各地用户参与。
以前过除夕，大家看电视守岁，现在是看直播守屏。云旅游、云祈福、云看展，让今年的文化和旅游大餐别有一番滋味。飞猪数据显示，旅行直播的观看人次较去年同期增长近10倍。有专家建议，各地文化和旅游部门、旅游企业应该做深、做广、做好“云游”产品，拓宽游客视野，在丰富人们的休闲生活方面下工夫。
04
“冰雪旅游”明显升温
近几年来，在北京冬奥会的带动下，冰雪运动日益红火，越来越多的市民爱上滑雪，“冰雪旅游”也逐渐升温，成为春节假期的新时尚。
今年春节假期，北京冬奥会延庆赛区掀起冰雪旅游热潮，留京过年的人们在这座冬奥小城尽情体验冰雪运动的乐趣。具有冬奥特色的冰灯彩灯、激情四射的雪道、飞“流”而下的冰瀑……延庆当地的万科石京龙滑雪场和八达岭滑雪场内人声鼎沸，许多游客趁着假期来到这里，纵情在雪上飞驰。据悉，春节假期延庆冰雪旅游游客量达15.5万人次，旅游收入超过0万元。
而作为“中国雪都”，阿勒泰冰雪旅游也火爆新春。据悉，春节假期，阿勒泰旅游市场供需两旺，阿勒泰市桦林公园、将军山滑雪场、馕文化产业园等景区景点迎来旅游热潮。春节期间，为满足游客体验和游玩的需求，将军山滑雪场在做好疫情防控工作的前提下，春节期间“不打烊”。桦林冬奥冰雪乐园进园总人数高达3.5万余人，最高日进园人数为人，达到了历史新高度。据统计，春节假期阿勒泰市累计接待游客15.6万人次，实现旅游总消费1.亿元。
总体而言，在“就地过年”背景下，今年春节旅游假期长途旅游明显乏力，但在短途游、本地游、线上游的带动下，牛年春节旅游业的表现仍然令人欣喜，保持了平稳上升的良好态势，并呈现出了新内容、新形式。在疫情防控常态化影响下，年的春节旅游市场经受一番新挑战和新考验后，必将迎来新一轮发展机遇，进而形成新的假日旅游模式。
数据来源于携程网、文化产业网、去哪儿网、飞猪数据。
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文章
李静
图片
网络
编辑
周施涵
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